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José Carlos Rodríguez Santos, conocido profesionalmente como JCriss, nació en 1956 en Arteixo (A Coruña). Después de trabajar tres años en otro estudio fotográfico, en el año 87 fundó su propia empresa. Abriendo un estudio, que todavía conserva, en una calle peatonal. El primer estudio pronto se quedó pequeño, a los pocos años, abrieron un plató mucho más amplio con la intención de lograr nuevas expectativas laborales y abarcar nuevos campos sobre la fotografía. Es una empresa de ámbito familiar. Dos de los trabajadores son fijos en la empresa y eventualmente se suma un tercero. José Carlos suele trabajar en equipo, incluso subcontratando a terceras personas cuando es necesario. Hace dos años, abrieron un nuevo plató expresamente para trabajo profesional. Al mismo tiempo, reformaron el primer estudio que es donde se hace las postproducción y donde se contratan las diferentes sesiones. Aunque sus inicios fueron en la fotografía social,, actualmente se centran cada vez más en la fotografía de publicidad y moda. Nos explican que hay una fuerte demanda de imagen para páginas web, editoriales y catálogos de moda, así como fotografía e-commerce cada vez más demandada. Asimismo, siguen dando clase de fotografía publicitaria en la Escuela Superior Marcelo Macías. A José Carlos le gusta estar al día, pero es consciente de que para ello el aprendizaje es continuo. Su especialización en la actualidad es la fotografía de publicidad y moda, le gusta más que la fotografía social, porque, bajo su punto de vista, es más técnica y mucho más creativa. Normalmente el cliente aprecia la diferencia entre un trabajo profesional y lo mismo hecho por un aficionado, ya que la herramienta (la cámara) no hace al fotógrafo, pero el estudio diario, el conocimiento, la técnica y la creatividad marcan la diferencia con un aficionado, y por supuesto, invertir bien en medios, pues nada sale gratis. De pequeño a José Carlos le gustaba dibujar y ahora le gusta pintar con luz, pues el dibujo y la fotografía se complementan. Trata de adquirir conocimientos a diario, ya que sabe que es la mejor forma de mejorar y que los jueces (los clientes) sean benévolos a la hora de dar la última palabra acerca de la calidad de su trabajo.